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競演、體驗、生活,華熙LIVE全產業生態鏈探索之路——專訪華熙國際投資集團有限公司董事長趙燕
http://www.cykplu.live  發布時間: 2019-10-10 10:52

 

  新華社記者李博聞?汪涌

  近日華熙國際運動學院在五棵松HI-PARK籃球公園開營,向青少年體育教育培訓領域進一步發力,從2008年北京奧運會五棵松籃球館到如今的華熙LIVE多元商業綜合業態,華熙國際投資集團有限公司董事長趙燕在接受新華社記者專訪時,講述了她心中的華熙LIVE理念以及如何以文化體育產業為核心打造全產業生態鏈的思考。

  突破技能培訓單一目的?讓運動成為生活方式

  趙燕表示,華熙國際運動學院最核心的理念是培養青少年一種新的生活方式。“把運動作為一種生活習慣能夠陪伴孩子的一生,不一定都要成為運動員,而是讓他形成生活習慣和方式,從而獲得一種幸福的能力。”趙燕說。

  近日,國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要》,明確了包括青少年體育發展促進在內的九大工程,含構建社會化、網絡化的青少年體育冬夏令營體系,開展青少年體育技能培訓,使青少年掌握2項以上運動技能等。

  據了解,目前華熙國際運動學院第一階段開放的課程包括少兒小籃球、橄欖球、拉拉操和自由搏擊四種課程。“我們的四種課程是一個互動的狀態,我希望我們學院里面出來的孩子,每個孩子最少能掌握兩到三項技能。”趙燕說。她表示,華熙國際運動學院的培訓理念是“運動綜合體”模式,以組合課程互補性訓練為主導,去挖掘不同課程之間的相關性,希望在孩子的力量、協調能力以及運動智力等方面實現綜合發展。

  從單一場館探索“五小時”綜合業態

  大型場館的賽后利用一直是世界性難題。雖有北京奧運會籃球比賽場館的加持,五棵松籃球館(現凱迪拉克中心)的賽后利用在2008年后同樣面臨挑戰。作為當時全國唯一一個自己投資、自己持有并運營五棵松籃球館的民營企業,趙燕表示,如果常年這樣賠肯定是賠不起的。

“通過國際一流的演唱會,一下子打開了它在演藝界的地位。”趙燕回憶,加上諸如CBA全明星賽、NHL中國賽、籃球世界杯、極限摩托車等各個體育領域的頂級賽事,以及承辦公司的年會、發布會,五棵松籃球館已經從單一的籃球館發展為每年可以舉辦近百場活動的綜合性場館。但趙燕并不滿足于單純的觀賞,“如何能把這種太目的性的消費變成一種生活方式,把看籃球的人變成打籃球的人,進而把這些人的吃吃喝喝以及社交問題解決。”

  華熙集團的策略就是圍繞五棵松籃球館打造商業集群,以文化和體育作為雙重引擎,為年輕人提供活力時尚聚集地和新生活方式的體驗場所。于是,HI-PARK籃球公園應運而生,實現了從單純觀看競技體育到自主娛樂體驗式體育的有效轉化,華熙集團還打造了集吃喝玩樂于一體的Hi-up,把單純的文體活動區域轉變為5小時時尚生活圈。

  趙燕表示,華熙LIVE所代表的是一種融合文化體育、文化娛樂、文化藝術、文化教育、文化生活在內的多元化的商業綜合業態。“我們打造的是一個年輕人生活方式體驗地,一個五小時的生活方式圈,他來到這里,吃喝玩樂鍛煉學習,一個完整的體驗可能需要五個小時才夠。”趙燕說。

  文體產業是華熙LIVE理念之本

  以文化體育產業為依托,讓文體與商業完美結合是華熙LIVE理念成功的關鍵。趙燕認為,文化體育始終是華熙LIVE的核心和關鍵。“我們創立了很多自主IP的體育賽事,就是為了保證華熙LIVE的模式復制到全國時,本身的文化體育調性不變。”據了解,目前華熙創立的自主IP賽事包括華熙B·One聯賽、華熙3X3、華熙?ONE·HOOD社區聯賽、華熙ALL-STAR夜賽以及FIBA授權獨家運營的國際籃聯三對三中國大師賽及世界巡回賽總決賽等。

  在今年夏天舉辦的籃球世界杯上,五棵松籃球館也承辦了從小組賽到半決賽、決賽等諸多重點場次,而球館也對包括照明、屏幕、音響、場地設施、媒體設施等一系列軟硬件設備、設施進行了全方位的升級改造。據趙燕介紹,球館升級了場地中央上方的“漏斗”屏,提升了LED顯示屏清晰度;更新后臺控制設備及控制室到屏幕之間的光纖,以滿足國際籃聯對于現場同步直播、精彩瞬間捕捉、奇特鏡頭回放、賽況信息播報、計時記分統計、廣告播出等多功能的要求;將金鹵燈具全部更換為LED照明,以確保世界杯的高清電視轉播效果。

“而所有的這些升級改造,都是在營業狀態下完成的,這個難度和對于團隊的要求非常大。”趙燕說。此外,五棵松體育館東南側的冰上運動中心也在緊鑼密鼓的建設當中,建成后將作為承接2022年冬奧會冰球比賽的熱身館及訓練館,還將為北京市群眾冰上運動、青少年冰球培訓等提供訓練場地和專業服務。“這是會向大眾開放的,我們更多的是想從競技體育向娛樂體育、觀賞體育轉變,讓更多的人能參與體驗進來。”趙燕說。(完)

稿源: 新華社CNML文字 編輯:袁鴻蕾  
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